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Prof. Dr. Johanna Gollnhofer
Über Johanna Gollnhofer
Als Autorin, preisgekrönte Forscherin, Marketing-Professorin und Keynote-Speakerin ist es meine Mission, die Magie des Marketings gezielt für unternehmerische und gesellschaftliche Ziele nutzbar zu machen.
Meine Stärke liegt darin, wissenschaftliche Erkenntnisse verständlich und praxisnah aufzubereiten, sodass Unternehmen und Menschen sie unmittelbar in ihrem Alltag anwenden können.
Es sind circa 60% der Menschen, die nicht so recht weiß, wohin: einerseits empfinden sie grüne Konsum- und Verhaltensmuster als wichtig, andererseits verbinden sie diese mit Spaßverderbern wie Vernunft, Verzicht oder auch Verteuerung.
Diese Menschen stellen für uns das 60%-Potenzial dar - die breite Masse eben - die in den Glaubenskämpfen zwischen Öko-Fans und Öko-Muffeln oftmals übersehen wird. Dabei müsste man genau diesen Menschen, Lust auf grünen Konsum machen! Denn sie bieten ein immenses Potenzial nicht nur für die Umwelt, sondern auch für den Umsatz!
Doch wie? Dieses Buch erklärt, wie die 60% ticken und wie sie sich verhalten. Dieses Wissen hilft, das Potenzial zu realisieren und ist relevant für das Marketing wie für die Nachhaltigkeitsabteilungen, grüne Start-Ups ebenso wie sich wandelnde Konzerne.
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Get Abstract
Magie des Marketing =
Die Fähigkeit, Ideen und Überzeugungen wirksam in die Welt zu bringen.
Für mich ist Marketing ein strategisches Werkzeug – es schafft Orientierung, stiftet Relevanz und ermöglicht echten Wandel.
Vor allem gehen mir folgende Fragen durch den Kopf:
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Wie kann kluges Marketing die grüne Transformation voranbringen?
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Wie erreichen wir Menschen in einer dynamischen, volatilen Welt – ohne sie zu überfordern?
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Welche Denkfehler prägen das Marketing – und wie blockieren sie unseren kommerziellen Erfolg?
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Welche Rolle spielt Marketing in einer Welt, die zunehmend von Künstlicher Intelligenz gestaltet wird?
Kurze Bio
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Associate Professor für Marketing an der Universität St. Gallen (seit 2019)
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Arbeitete und lebte in sieben verschiedenen Ländern (Deutschland, Schweiz, Dänemark, Finland, Russland, Kanada, Frankreich und Kolumbien)
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Autorin: Das 60% Potenzial - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern
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LinkedIn Newsletter: [Green] Marketing
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Meine Forschung wurde in den weltweit führenden Journals von meinem akademischen Feld veröffentlicht (z.B. Journal of Consumer Research)
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Freizeit: Ihr trefft mich in den Bergen oder auf dem Tennisplatz
Meine Thesen & Themen
Ich komme immer von empirischer Forschung, welche ich regelmässig in Top-Journals in meinem Feld publiziere.
Hier ein paar ausgewählte Themen & Thesen:
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Das 60% Potenzial: Wie kann Marketing zur grünen Transformation beitragen? Wie skalieren wir endlich? Wie begeistern wir mehr Menschen für die grüne Transformation? Alle Insights findet ihr dazu in unserem gleichnamigen Buch, welches im Campus Verlag erschienen ist.
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Die 7 Sünden des Green Marketing: Ich habe hier sieben Fehlannahmen erarbeitet, die wir im nachhaltigen Marketing immer wieder treffen, welche aber unserem Erfolg im Weg stehen.
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Business Gospel: Welche Konzepte im Marketing steuern unhinterfragt unser Verhalten und unsere Entscheidungen?
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Product Hype: Wie entstehen Product Hypes?
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