KEYNOTE SPEAKER FÜR MARKETING
Keynote Speaker für Marketing: Prof. Dr. Johanna Gollnhofer
Ihr sucht einen Keynote Speaker für Marketing, der mehr liefert als Trendbegriffe? Ich bin Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen und halte Keynotes zu Markenrelevanz, KI im Marketing, Brand Loyalty und Konsumentenverhalten. Wissenschaftlich fundiert, auf eure Branche zugeschnitten, auf Deutsch oder Englisch.
WARUM EVIDENZ STATT BUZZWORDS
Marketing entscheidet über Umsatz
- und trotzdem entscheidet oft das Bauchgefühl
Genau da setzt meine Arbeit als Keynote Speaker für Marketing an: Ich bringe belastbare Forschung auf die Bühne und übersetze sie in Entscheidungen, die euer Team am Montag danach treffen kann.
6 %
der Unternehmen erzielen echte Wettbewerbsvorteile durch KI.
laut McKinsey State of Marketing, Befragung von 500 Marketingverantwortlichen in Europa
94 %
schätzen die eigenen KI-Fähigkeiten im Marketing als gering ein.
Grundlagen
Mark Ritson hat in seiner Studie mit Ipsos nachgewiesen, dass es oft schon an Grundkenntnissen im Marketing fehlt.
Das ist der Stoff, aus dem gute Keynotes entstehen. Nicht das nächste Buzzword, sondern die Frage: Was wissen wir eigentlich, was wissen wir nicht? Was bringt die Zukunft? Und wie stellen wir sicher, dass wir in der Zukunft wirklich mehr Kunden gewinnen?
AUSWAHLKRITERIEN
Was macht einen guten Keynote Speaker für Marketing aus?
Drei Dinge müssen zusammenkommen: eine belastbare Datenbasis, echter Themenfit zu Ihrer Branche und die Fähigkeit, Forschung in konkrete Entscheidungen zu übersetzen. Wer nur Trends aufzählt, unterhält 45 Minuten. Wer Evidenz liefert, verändert die Art, wie ein Team danach arbeitet.
01
Themenfit - der häufigste Fehler bei der Auswahl
Ein Vortrag über digitales Marketing im Konsumgüterbereich funktioniert nicht automatisch bei einem B2B-Maschinenbauer. Deshalb baue ich jede Keynote auf Ihren Kontext um, statt eine fertige Show zu wiederholen.
02
Die Quelle - nachlesbar, nicht behauptet
Ich forsche selbst und veröffentliche in Journals wie dem Journal of Consumer Research. Was ich auf der Bühne behaupte, können Sie in meiner Forschung und meinen Publikationen nachlesen.
03
Übersetzung - komplexe Zusammenhänge in konkrete Handlungen
Die Dentsu CMO-Studie 2026 beschreibt eine Gruppe von rund 17 Prozent der Marketingchefs, die kulturelle Trends aktiv liest und KI als Chance für neue Geschäftsmodelle begreift. Genau das übernehme ich für Sie — und das in einer unterhaltsamen Art und Weise.
REFERENZEN
Diese Keynotes habe ich schon gehalten
Bühnenerfahrung lässt sich schlecht behaupten und gut zeigen. Ein Ausschnitt:
MARKETING KEYNOTE THEMEN
Meine Keynote-Themen für Marketing-Events
Zu vier Themen werde ich am häufigsten angefragt. Alle lassen sich als klassische Keynote, als Impulsvortrag oder als Auftakt für einen Workshop buchen.
MARKETINGSTRATEGIE
Wie bleibt meine Marke relevant?
Märkte werden schneller, unübersichtlicher und unsicherer. Diese Keynote zeigt, welche strategischen Hebel Relevanz sichern — von Amazon über TikTok bis ChatGPT — und wie ihr euer Budget zwischen Markenaufbau und Performance sinnvoll aufteilen solltet.
KI IM MARKETING
Marketing 2030: Fünf Thesen, wie KI Marken verändert
Als Vortragsredner für Marketing werde ich derzeit zu keinem Thema häufiger gebucht. Kein Wunder: Laut Bitkom Research sehen 84 Prozent der Unternehmen KI als den Trend mit dem grössten Einfluss auf das Marketing bis 2027. Gleichzeitig sagen 52 Prozent, dass es in den Marketingabteilungen an den nötigen Kompetenzen fehlt.
MARKENWACHSTUM
Brand Loyalty: Wächst damit meine Marke?
Eine Keynote, die einem der beliebtesten Glaubenssätze im Marketing widerspricht. Kundentreue gilt als goldener Gral — aber ist sie wirklich der Schlüssel zum Wachstum?
NACHHALTIGKEIT
Konsumentenverhalten und Nachhaltigkeit
Warum sagen Menschen das eine und kaufen das andere? Die DHBW Heilbronn misst diese Lücke seit 2021 und fand im Schnitt einen Abstand von neun Skalenpunkten zwischen Einstellung und tatsächlichem Verhalten. Laut vielen anderen Studien ist die Lücke noch deutlich grösser. Wie man diese Lücke schließt, steht in meinem Buch Das 60%-Potenzial.
THEMA IM DETAIL
Wie bleibt meine Marke relevant, wenn KI die Produktsuche übernimmt?
Marken verlieren derzeit die Kontrolle über den ersten Schritt der Kaufentscheidung. Wer in den KI-Antworten nicht auftaucht, existiert für diese Menschen nicht.
Bereits 70 Prozent der deutschen Konsumentinnen und Konsumenten nutzen KI-Anwendungen für die Produkt- und Preisrecherche. Die Zahl stammt aus einer repräsentativen Befragung von EY-Parthenon unter über 1.000 Verbraucherinnen und Verbrauchern in Deutschland. Je stärker KI die Kaufentscheidung prägt, desto geringer wird die Steuerungsmöglichkeit von Marken und Händlern.
Besonders unbequem wird es bei der Frage, wie Marken überhaupt in diese Antworten kommen. Eine Analyse von über 10.000 echten KI-Konversationen aus dem Murmuras Consumer Panel zeigt: In 96,8 Prozent der Fälle nennt bereits der Nutzer eine Marke in der ersten Nachricht. Von sich aus bringt die KI Marken nur in 3,2 Prozent der Gespräche ins Spiel.
84,5 %
der untersuchten B2B-Marken fehlen in mindestens einem der vier grossen Modelle komplett.
Übersetzt heisst das: Bekanntheit wird wichtiger, nicht unwichtiger. Wer nicht im Kopf der Menschen ist, kommt auch nicht in den Prompt.
AUFZEICHNUNGEN
Keynotes im Video
Ein Eindruck davon, wie die Inhalte auf der Bühne ankommen — direkt aus meiner Playlist „Keynotes & Moderation".
THEMA IM DETAIL
Wächst meine Marke wirklich durch Kundentreue?
Kundentreue ist selten der Hebel, den Marken vermuten. Loyalität ist eher eine Folge von Markengrösse als deren Ursache.
Jahrzehnte Forschung des Ehrenberg-Bass Institute zeigen: Marken wachsen, weil mehr Menschen sie mindestens einmal kaufen — nicht weil bestehende Kundinnen häufiger kaufen. Das Institut formuliert es deutlich: Wachstum entsteht durch Neukundengewinnung, nicht durch das Verhindern von Abwanderung.
Wichtig ist dabei die Einordnung, die in Vorträgen oft verloren geht. Das Institut stellt selbst klar, dass Loyalität und Marktdurchdringung zusammenhängen: Grosse Marken haben mehr Käufer und zugleich etwas bessere Loyalitätswerte. Beides steigt gemeinsam.
ABLAUF
Wie läuft die Anfrage für eine Marketing-Keynote ab?
Kundentreue ist selten der Hebel, den Marken vermuten. Loyalität ist eher eine Folge von Markengrösse als deren Ursache.
Du schreibst mir direkt
Keine Agenturschleife — du bekommst eine Antwort von mir.
02
Kurzes Briefing
Anlass, Datum, Zielgruppe und die Kernbotschaft, die hängen bleiben soll.
03
Angebot & Zuschnitt
Beispiele, Daten und Handlungsempfehlungen richte ich an eurer Industrie aus.
04
Auf der Bühne
Keynote, Impuls, Panel oder Moderation — gerne mit anschliessendem Q&A.