Professorin · Autorin · Speakerin
Marketing ist die Kunst, Ideen wirksam in die Welt zu bringen
Universität St. Gallen
Associate Professor für Marketing, seit 2019
7 Länder
gelebt, geforscht & gelehrt
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u. a. Journal of Consumer Research
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Über Johanna
Als Autorin, preisgekrönte Forscherin, Marketing-Professorin und Keynote-Speakerin ist es meine Mission, die Magie des Marketings gezielt für unternehmerische und gesellschaftliche Ziele nutzbar zu machen.
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Associate Professor für Marketing an der Universität St. Gallen (seit 2019)
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Arbeitete und lebte in sieben verschiedenen Ländern (Deutschland, Schweiz, Dänemark, Finland, Russland, Kanada, Frankreich und Kolumbien)
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Autorin: Das 60% Potenzial - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern
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LinkedIn Newsletter: [Green] Marketing
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Meine Forschung wurde in den weltweit führenden Journals von meinem akademischen Feld veröffentlicht (z.B. Journal of Consumer Research)
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Freizeit: Ihr trefft mich in den Bergen oder auf dem Tennisplatz
KURZ-BIO
BUCH
Das 60% Potenzial
Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern
Rund 60 % der Menschen wissen nicht recht, wohin: Sie finden grünes Verhalten wichtig, verbinden es aber mit Verzicht, Vernunft und höheren Preisen. Genau diese breite Masse geht in den Grabenkämpfen zwischen Öko-Fans und Öko-Skeptiker:innen oft vergessen — dabei steckt in ihr enormes Potenzial, für den Klimaschutz wie für den Umsatz.
Das Buch zeigt, wie diese 60 % ticken, wie sie sich verhalten — und wie Marketing, Nachhaltigkeitsabteilungen und grüne Start-ups dieses Potenzial endlich heben können.
Mit Jan Pechmann Campus Verlag, 2024
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SPEAKING
Keynotes, die nicht nur informieren, sondern bewegen
Wissenschaftlich fundierte Inhalte, verständlich auf den Punkt gebracht — kombiniert mit hohem Unterhaltungswert und echtem Praxisbezug.
01
Vom Nischenprodukt zum Bestseller
Wie nachhaltige Produkte den Sprung aus der Nachhaltigkeits-Community in den Mainstream schaffen und Umsatz wie Umwelt zugleich dienen.
02
Die 7 Sünden im nachhaltigen Marketing
Zentrale Denkfehler, die grünes Marketing ausbremsen — und ganz konkret, wie man es besser macht.
03
Wie bleibt meine Marke relevant?
Strategische Hebel für Markenrelevanz in einem Markt, der sich von Amazon über TikTok bis ChatGPT ständig neu sortiert.
04
Marketing 2030
Fünf Thesen, wie künstliche Intelligenz Denkweisen und Marken bis 2030 verändert — konkret, ohne Buzzwords.
Keynote anfragen
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THESEN AUS DER FORSCHUNG
Die 7 Sünden des Green Marketing
Sieben Denkfehler, die nachhaltigem Marketing regelmässig im Weg stehen — herausgearbeitet aus mehreren Jahren empirischer Forschung.
01
Der Generationen-Mythos
Gen Z gilt als nachhaltigste Generation — die Verhaltensdaten zeichnen ein deutlich gemischteres Bild als das Selbstbild in Umfragen.
04
Angst wirkt schwächer als gedacht
Schockbilder wie der schmelzende Gletscher mobilisieren seltener als angenommen — häufiger lösen sie Ohnmacht und Verdrängung aus.
02
Attitude-Behavior-Gap
Was Menschen über ihre Kaufabsichten sagen und wie sie tatsächlich einkaufen, klafft in der Praxis oft weit auseinander.
05
CO₂-Zahlen überzeugen kaum
Der Fussabdruck ist wichtig — aber für die meisten Menschen zu abstrakt, um im Alltag wirklich zu überzeugen.
03
Das Ideal-Ich an der Kasse
Zahlungsbereitschaft für Nachhaltigkeit wird in Befragungen überschätzt — an der Kasse entscheidet meist das preisbewusste Jetzt-Ich.
06
Nachhaltigkeit als automatischer Vorteil
Nur was aus Konsumentensicht klar unterscheidbar ist, wird auch als echter Wettbewerbsvorteil erlebt — nicht jede Initiative reicht dafür.
07
Buzzwords verlieren ihr Publikum
Circular Economy, Net Zero, ESG, Impact: Begriffe, die intern Klarheit versprechen, kommen bei den meisten Konsumierenden längst nicht mehr an. Klare, verständliche Sprache schlägt Buzzword-Bingo.
WISSENWERTES & BLOG
Neues vom Blog
Schreiben schafft Klarheit, deshalb schreibe ich regelmässig über Marketing, Marken und nachhaltigen Konsum, jenseits kurzer Schlagzeilen.
Marketing-Professorin, Autorin und Keynote-Speakerin zu Marketing, Marken, Nachhaltigkeit und Konsumentenverhalten.
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