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MEDIEN

In den Medien

Johanna Gollnhofer gibt regelmässig Einschätzungen in Print, TV, Radio und Online-Medien zu tagesaktuellen Themen: Marketing, Marken, Konsumentinnen und Konsumenten sowie Nachhaltigkeit.

MEDIENKANAL

Kurz erklärt: Marketing-Phänomene in unter drei Minuten

Kompakte Videobeiträge zu aktuellen Fragen aus Handel, Marken und Konsum — jeweils auf den Punkt gebracht.

Preiserhöhung Nestle

00:45

Roger Federer Schweiz

00:46

30 Tages Challenges

00:21

Künstliche Verknappung der Playstation

00:22

Reputation Marke

00:11

Migros Produktinnovation Coffee B

02:22

DOWNLOADS

Interviews & Beiträge zum Nachlesen

Ausgewählte Print-Interviews und Fachbeiträge als PDF.

Johanna Gollnhofer im Interview mit der NZZ zum Thema, wie nachhaltiger Konsum attraktiv gestaltet werden kann. Im Bild: Gollnhofer groß im Porträt, daneben eine Gurke mit und ohne Plastikverpackung – als Symbol für die oft missverständliche Wahrnehmung von Nachhaltigkeit im Alltag.

NZZ Interview

Warum scheitern viele nachhaltige Angebote – und was lässt sich besser machen? Dieser Frage geht Johanna Gollnhofer in ihrem aktuellen Beitrag für die Reporting Times nach.

Reporting Times

Johanna Gollnhofer im Interview mit einer nationalen Zeitung: Sie plädiert für einen pragmatischen Ansatz in der nachhaltigen Transformation.

Nationale Zeitung

Johanna Gollnhofer im Interview mit einem Schweizer Magazin. Großformatiges Porträtbild; sie betont die Bedeutung, Menschen aktiv in die grüne Transformation einzubeziehen.

Schweizer Magazin

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INTERVIEWS

Einschätzungen in der Presse

Eine Auswahl an Themen, zu denen ich als Marketing-Expertin eingeordnet und zitiert wurde.

Patagonia will den Planeten retten und betreibt Gewinnmaximierung

Die Mission steckt bei Patagonia tief in der Unternehmens-DNA - daraus entsteht hohe Glaubwürdigkeit, und die Marke hat den Zeitgeist früh erkannt.

Das coole Image der Zigaretten ist kaum zu zerstören

Über Jahrzehnte gewachsene Assoziationen erklären, warum Zigaretten für viele noch immer eher für Freiheit und Rebellion stehen als für Abhängigkeit und Krankheit.

Greenwashing: nicht mehr versprechen, als man halten kann

Mein Rat an Unternehmen: In der Werbung keine Zusagen machen, die sich nicht einlösen lassen.

Klimaneutralität im Einzelhandel ist ein komplexes Thema

Beim Marketing umweltfreundlicher Produkte dürfte der Spassfaktor grösser sein. Preis und Kaufkraft spielen beim Thema Nachhaltigkeit ebenfalls eine wichtige Rolle.

Trotz Preisexplosion tanken Schweizer wie nie zuvor

Preiserhöhungen beim Benzin werden heiss debattiert - kurzfristig fehlt jedoch das Substitut. Wer ein Auto besitzt, will es auch fahren.

Credit Suisse: neues Logo trotz alter Skandale

Die Grossbank hat ihr Logo leicht überarbeitet - Werbeexpertinnen und -experten reiben sich die Augen.

WEITERE KANÄLE

Podcast, Kolumne & Forschungsvideos

PODCASTS

Zu Gast in Podcasts

Eine kuratierte Playlist mit allen Podcast-Folgen rund um Marketing, Marken und nachhaltigen Konsum.

Hier reinhören

KOLUMNE

Regelmässige Kolumne für M&K

Einordnungen zu Marketing- und Markenthemen für ein Fachpublikum.

YOUTUBE

RISE — Research in Shot Elements

Seit 2014: kurze Videos zu qualitativer Forschung und Ethnografie.

Kanal ansehen

FORSCHUNG & PUBLIKATIONEN

Ausgewählte wissenschaftliche Arbeiten

Was ich in Medien und auf der Bühne sage, basiert auf publizierter Forschung. Ein Auszug:

Hofstetter, R. & J. Gollnhofer (2024): The creator’s dilemma: Resolving tensions between authenticity and monetization in social media, in: International Journal of Research in Marketing.

Gollnhofer, J. F., K. Bhatnagar & B. Manke (2024): The discomfort in things. Tidying-up and decluttering in Consumer homes, in: Journal of Consumer Research.

Fuchs, M., Omlin, C., Naef, S.; Steiner, T.; Schumpf, E. & Gollnhofer, J. F. (2022): Cognitive Biases as Boosters: Using Cognitive Biases to Improve Communication Recall for Emmi Jogurtpur. Marketing Review St. Gallen.

Gollnhofer, J. F. & K. Bhatnagar (2021): Investigating Category Dynamics: An Archival Study Of The German Food Market, in: Organization Studies.

Bucher, J.H., M. Fuchs & J.F. Gollnhofer (2021): Schweizer Konsumentenverhalten und Markenkommunikation in der COVID-19 Pandemie, in: Marketing Review St. Gallen.

Gollnhofer, J.F, H. Weijo & J. W. Schouten (2019): Consumer Movements and Value Regimes: Fighting Food Waste in Germany by Building Alternative Object Pathways, in: Journal of Consumer Research.

Ottlewski, L. & J. F. Gollnhofer (2019): Private and Public Sector Platforms – Characteristics and Differences, in: Marketing Review St. Gallen.

Gallen A., J. McColl-Kennedy, T. Barakshina, B. Figueirdo, J. GoJefferies, J. F. Gollnhofer et al. (2019): Transforming Community Well-Being Through Patients’ Lived Experiences, in: Journal of Business Research.

Gollnhofer, J. F. & A. Kuruoglu (2018): Grassroots Responzibilization and Makeshift Markets, in: Consumption, Markets and Culture.

Gollnhofer, J. F. & S. Schüller (2018): Sensing the Vocal Age: Managing Voice Touchpoints on Alexa, in: Marketing Review St. Gallen.

Gollnhofer, J. F. (2017): The Legitimation of a Sustainable Practice through Dialectical Adaptation in the Marketplace, in: Journal of Public Policy & Marketing.

Gollnhofer, J. F. (2017): Normalizing Alternative Practices: The Recovery, Distribution and Consumption of Food Waste, in: Journal of Marketing Management.

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